Genially et l’histoire de notre évolution. Des peintures rupestres aux contenus interactifs.

Genial.ly est une startup qui nait avec un objectif : révolutionner la communication et être à la tête de la nouvelle génération de contenus :cohete: Aujourd’hui, nous parlons de l’outil de travail de plusieurs millions d’utilisateurs dans le monde et d’une entreprise avec une énorme présence et projection dans le secteur de la communication et de l’éducation. Cependant, pour regarder vers l’avenir, nous devons d’abord regarder le passé, et c’est il y a plus de 1.500.000 ans dans le passé, que commence notre histoire…

Comme nous le savons tous, la principale caractéristique qui distingue l’espèce humaine est l’intelligence. Notre cerveau, et par conséquent nos capacités intellectuelles, a subi un processus d’évolution extrêmement lent qui a nécessité des millions d’années et d’innombrables générations d’humains pour son développement. Toutefois, ce processus a été accéléré par deux facteurs qui finiraient par faire une énorme différence entre la race humaine et les autres espèces animales : la communication et la coopération.

Revenons aux origines de l’espèce humaine. Commençons par la découverte du feu. La première des choses que nous observons, est qu’un hominidé frottant deux pierres n’a peu ou rien à voir avec la communication; mais que serait-il de cette découverte si cet homme ou cette femme n’avait pas pu transmettre cette connaissance ?

Le parcours qui a commencé ce jour-là, il y a plus d’un million d’années, n’est pas encore terminé. Le feu n’était qu’une excuse pour avoir un lieu de réunion, un outil pour se souvenir du chemin de la grotte, un point de départ. Du feu, il resta la cendre, et avec celle-ci, on pouvait peindre. Quand nous visitons aujourd’hui des grottes de la préhistoire et que nous voyons les gravures qui s’y trouvent, nous pensons parfois  : « Ben, ma fille pourrait sûrement mieux peindre”, mais essayez d’imaginer l’utilité que ce genre de message pouvait avoir il y a 80 000 ans… La communication impersonnelle entre les humains était en train de naître, un concept qui changerait tout.

Des cavernes, nous passâmes aux grandes migrations, en passant par les glaciers, les mammouths et les écureuils à la recherche de glands :ardilla: La vie nomade resta derrière nous et l’établissement des premiers grandes colonies de peuplements humains fût un fait. Grâce à la communauté et à l’échange continu d’informations, le processus de développement se multiplia, et “après seulement” quelques milliers d’années, les premières civilisations utilisaient déjà des hiéroglyphes comme premier moyen de communication écrite.

De même que la découverte du feu est considérée comme le début de la préhistoire, la naissance de l’écriture, vers 3 500 Av. J-C, est considérée comme sa fin. Observez le contraste. Il nous a fallu 1 500 000 ans pour passer de la peinture dans une grotte à l’invention des premiers systèmes d’écriture mésopotamiennes. Et plus tard, en seulement 5 000 ans, nous sommes passés de la construction de pyramides autour du Nil à la construction de pyramides dans un éditeur numérique.

”Le premier venu peut faire l’histoire, mais il faut un grand homme pour l’écrire. – Oscar Wilde

Grâce aux hiéroglyphes et surtout au papyrus, l’information n’était plus seulement transmise par l’art ou par voie orale, elle pouvait désormais être écrite et lue à différents endroits de la ville ou de l’empire. La communication n’était plus entièrement liée au temps et à l’espace.

Nous étions déjà dans l’Antiquité, les premiers livres étaient en cours d’écriture, de copie et d’utilisation. Ce que l’on apprenait autrefois durant des milliers d’années, pouvait maintenant s’apprendre en moins de temps que la durée d’une vie humaine, malheureusement inférieure à 40 ans à cette époque.

Malgré ces progrès considérables, la plupart des connaissances restaient entre les mains d’un petit nombre de personnes fortunées qui disposaient de ressources suffisantes pour acheter un livre et apprendre à lire. Mais ce n’était pas la seule source de culture. Au début du Moyen-âge, une autre voie d’apprentissage très populaire et efficace naissait : le ménestrel :malabarismo:Des histoires racontées, visuelles et captivantes. Une façon très complète de transmettre tous ces récits que le peuple n’aurait sinon jamais pu découvrir. Une fois de plus, l’apprentissage visuel et dynamique remportait la partie sur l’apprentissage purement textuel.

Moyen-âge, temps modernes et époque contemporaine se sont succédés depuis, déplaçant peu à peu la supériorité physique animale au profit de l’intelligence humaine. De grandes inventions comme l’impression en série, les grandes écoles et universités, et des développements plus récents comme le cinéma et la télévision, ont contribué à cette adaptation.

De nombreux changements se sont produits tout au long de notre histoire, mais le seul changement comparable à la révolution numérique que nous vivons aujourd’hui est probablement la découverte du feu. Vous imaginez un monde sans internet ? Beaucoup de gens demanderaient probablement à Google comment serait ce scénario.

Le changement dans la communication est revenu, pionnier comme toujours, mais pour rester. Internet marque un avant et un après, il marque le début d’une époque où les progrès se succèdent quotidiennement et où, grâce à notre téléphone portable ou smartphone, nous pouvons les connaître en temps réel partout dans le monde entier.

 

 

C’est à ce moment, dans ce nouveau tournant pour l’espèce humaine, que commence l’histoire de Genial.ly, un projet qui naît avec l’intention de diriger la nouvelle ère de l’information.

“Le meilleur moment pour planter un arbre était il y a 20 ans. Le Deuxième meilleur moment est maintenant “ – Proverbe chinois

Notre “maintenant” commence en 2015 quand Obama vivait encore dans la maison blanche et Stephen Curry n’était pas encore très connu. En avril de cette même année, une idée appelée Genial.ly est née. Elle se produit au sein d’une entreprise spécialisée dans la communication, dans le secteur de la durabilité et de l’environnement : Ecoavantis :plántula: D’où vint cette idée ? De cette réalité : face à des concepts et des contenus complexes à expliquer, la Communication Visuelle et Interactive était celle qui réussissait le mieux à comprendre, à engager et à mémoriser. 

Mais ce type de contenus (visuels et interactifs) n’étaient réalisables  que par des professionnels ou des équipes ayant des connaissances en design et en programmation. De plus, la spécialisation de nombreux outils obligeait un utilisateur à apprendre à utiliser une multitude de programmes pour créer un contenu de qualité. Cela les rendait coûteux et seulement accessibles aux grandes entreprises pour des occasions exceptionnelles (lancements, reporting annuels, JO,…).

Et l’accès à ce type de ressources n’était pas seulement coûteux, le contenu visuel stagnait depuis plus de 30 ans avec des présentations ennuyeuses et des documents statiques, propres d’une époque sans technologie de qualité. Nous n’avions pas dit que la communication avançait en années ce qui avant tardait des millénaires auparavant ? La création de contenu cependant  n’allait pas de pair.

 

 

C’est dans cette situation qu’entre en scène Juan Rubio, alors CEO  d’Ecoavantis. La première décision prise par l’équipe consiste à essayer de créer un outil non pas qui permette à une entreprise de créer et de modifier ces contenus visuels et interactifs; sinon d’essayer de créer un outil qui permette à n’importe qui de créer ce type de contenu sans besoin d’avoir des connaissances en design ou en programmation.

« Le secret pour un recrutement réussi est le suivant: cherchez les personnes qui veulent changer le monde. » – Marc Benioff, CEO de Salesforce.

En définitive, Juan voulait améliorer la façon de communiquer dans le futur, en se basant sur le passé, c’est-à-dire sur les contenus que nous sommes le mieux prédisposés évolutivement à consommer :bombilla: Ce n’est pas pour rien que Juan est biologiste. La première étape a donc été de s’adresser aux personnes adéquates pour lancer ce projet ambitieux.

Tout d’abord, entre en scène la personne qui modelera le code de l’outil :  Chema Roldán, l’actuel CTO de Genial.ly. Chema, à l’époque, travaillait dans un cabinet-conseil d’innovation à Madrid. Il n’hésita pas à tout abandonner, à déménager et à rejoindre le projet.

Après de longs débats, l’idée commençait à prendre de plus en plus forme.  Chema et Juan conclurent qu’une initiative de ce calibre nécessitait un expert en communication. Cette personne s’appelle Luis García, actuel CMO de Genial.ly. Luis était l’associé fondateur de Fugazzz, une agence de contenus visuels, et il a immédiatement accepté le défi.

Des personnes comme Juan, Luis et Chema, qui provenaient de milieux si différents étaient d’accord sur une chose : la communication était la clé qui avait amené l’être humain à ce point de son histoire, et que cela ne changerait pas, bien au contraire. La communication visuelle est transversale, ne comprend pas les langues et les cultures et brise les barrières de l’attention humaine dès le plus jeune âge. Si nous ajoutons à cela des facteurs tels que l’interactivité et l’animation, nous constatons que cette inquiétude d’exploration qui a commencé lorsque nous sommes descendus des arbres, est toujours présente.

 

 

Tout cela est à l’origine de la naissance de techniques innovantes de communication comme le storytelling ou la Gamification. En tant qu’êtres globaux que nous sommes, notre besoin d’originalité et de diversité de contenus se renforce jour après jour. Il ne suffisait plus d’un modèle de présentation pour tout ce que vous vouliez communiquer, nous avions besoin d’un outil pour créer tout le contenu que vous pouviez imaginer.

Nous étions en mai 2015 et Genial.ly avait déjà sa première bêta publique, prête à être lancée. Au début, tout l’impact et les utilisateurs venaient des proches personnels et professionnels des fondateurs. Pendant les 5 premiers mois qui ont suivi son lancement, Genially a totalisé 4 000 utilisateurs, ce qui n’est pas mal, mais très loin de ce qui était à venir.

En avril 2016, l’équipe de Genial.ly se composait de 8 personnes et petit à petit, mais de plus en plus rapidement, la communauté grandissait. Après la première année, la croissance des utilisateurs commença à se multiplier de façon exponentielle :tierra_américa: Si fin 2015, nous étions 4 000, durant les 7 mois suivants, nous avions atteint 100 000 utilisateurs. Un an plus tard, la communauté dépassait largement les 500 000 et, en mai 2018, le chiffre atteignait le premier million d’utilisateurs.

“L’inspiration existe, mais elle doit te trouver au travail.” – Pablo Picasso

Année 2018, une année clé pour le saut définitif que Genial.ly voulait réaliser. Mais, on ne peut pas grandir sans ajouter des travailleurs à la cause. Vous vous souvenez que nous avons dit qu’en 2016 nous étions 8 dans l’équipe ? En 2018, nous étions 32 collègues et des centaines d’ambassadeurs répartis dans le monde entier.

Cette expansion internationale s’est avérée surprenante, même pour les plus optimistes. En 3 ans, Genial.ly était passée d’une entreprise locale à se convertir en l’une des entreprises avec le plus de croissance internationale; avec des utilisateurs et des visualisations dans tous les pays officiels du monde.

Parfois, quand les petites entreprises commencent à se développer, elles peuvent perdre de vue ce qui les a conduites au succès : les personnes qui utilisent l’outil. Nous étions bien conscients que notre communauté nous avait conduits jusqu’ici et, si nous voulions continuer sur cette voie, nous devions compter sur elle. Nous vous avons donc consultés sur de nouvelles fonctionnalités, de nouvelles catégories, de nouveaux modèles,… et en nous basant sur cette ligne que vous nous avez montrée, nous avons progressé. Merci beaucoup ! :rezo:

Et nous sommes fiers. Nous sommes très fiers, d’avoir peur et de l’affronter. De miser sur un contenu de qualité, interactif et différent des autres.  De tenir nos promesses et de fournir un outil permettant de créer des contenus spectaculaires rapidement et facilement. De faire partie de l’évolution communicative, un processus qui a commencé il y a des millions d’années et qui chaque année fait un pas de plus. Nous sommes fiers de notre communauté, une communauté forte et saine où la coopération et l’interaction sont des valeurs fondamentales.

Le chemin que nous avons commencé autour d’un feu de camp est rapidement devenu un défi qui arrive jusqu’à nos jours. Beaucoup d’années ont passé, nous nous sommes beaucoup trompés mais nous avons appris beaucoup plus, et tous ensemble. La communication permet de partager ce processus, c’est l’étincelle qui favorise l’union, l’évolution. Une évolution qui commence avec le feu, qui passe par l’écriture et les premiers médias, pour faire un nouveau pas avec les outils de communication online. Vous allez rester en arrière ?

 

Les temps ont changé, la communication aussi. Rejoignez le changement, accompagnez la révolution, laissez place à l’évolution avec Genial.ly

 

Javier Rubio
Javier Rubio
Creative Editor at Genially - "The world is not ours, but it's in our hands"


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